效果最大化广告系列：功能、自定义和优化

通过鼓励广告商转向 Performance Max 广告系列，Google 承诺通过整合广告资源来提高转化率。获得这样的结果是有可能的，但只有采用正确的广告系列优化方法才能实现。详细了解这种新型广告的优点和缺点以及设置和优化 Performance Max 的特点。Ringostat 的 PPC 专家分享了他的建议。

Performance Max是一种可以同时投放在所有可能的 Google 广告平台上的广告类型。例如，广告系列中的广告不仅可以在自然搜索或上下文媒体网络中展示，还可以在 YouTube、Gmail、Google 地图等平台上展示。广告客户为所有这些分配一个总体预算，该预算使用持续监控性能的智能算法自动在各个渠道之间分配。

效果最大化示例
效果最大化广告系列的优缺点
优点
完全自动化。机器学习算法考虑了许多参数，因此广告活动往往会产生非常好的效果。然而，自动化广告活动几乎不可能受到影响——这是其显著的缺点之一，我将在下文中详细讨论。
整合Google所有渠道。PPC专员只需设置一个广告系列，广告就会显示在所有推广渠道上。这在启动活动时节省了大量时间。
覆盖 Google 生态系统的所有站点。因此，在销售渠道的所有阶段都会与用户进行互动。
专门针对转化，不同于其他类型的广告系列，这些广告系列专注于达到或建立品牌知名度。例如，Bumper 广告，即开屏广告。也可以通过 Google Ads 扩大产品推广。

对搜索活动产生积极影响并起到补充作用 也无法控制展示

广告的搜索查询。我已经提到过：人工智能本身会收集和分析各种信号，最终自行决定您的广告。而且统计数据非常有限。
效率低，数据量不足以进行优化。如果你的帐户无法达到足够的转化次数，那么 Performance Max 可能不会给你带来好的效果。这种广告系列仅提供自动竞价策略，并且要求 30 天内至少有 15 次转化。实践表明，转化次数越多越好。
需要大量预算。由于 Performance Max 涵盖了 Google 所有可能的推广渠道，因此如果没有足够的资金，该广告系列将无法发挥作用。
训练时间长，期间表现不稳定。通常，Google 的人工智能训练大约需要两周时间，但 Performance Max 需要更多时间。根据我们的经验，经过一个月不间断的工作，广告系列已趋于稳定，并在推广的第三个月开始带来明显的效果。
垃圾邮件转化对潜在客户生成的风险，尤其是在发布的最初阶段。原因同样是无法手动调整定位、关键字等。
总体而言，Performance Max 适合大多数广告主：电商、B2B、B2C、SaaS。唯一的例外是应用广告，这需要创建通用应用广告系列。

顺便说一句，对于 B2B 来说，Performance Max 是真正的天赐之物。因为以前只有电子商务才有贸易活动工具，其他细分市场没有类似的工具。此外，智能贸易公司现在也是 Performance Max 的一部分。

在效果最大化优化之前和期间需要注意的事项
首先，考虑一下广告阶段值得关注的特点。

考虑网站用户的所有有针对性的行动
大多数广告商仅使用某些数据来训练广告系列。例如，如果您谈论的是潜在客户开发项目，则仅使用页面上填写表格的数据。或者，如果我们谈论的是电子商务，则仅使用交易数据。然而，这还不够。

例如，潜在客户不想立即购买产品，而是希望先向销售代表询问产品功能、了解折扣或下单。这就是为什么他不在网站上将商品添加到购物车中，而是打电话。但谷歌无法跟踪这次购买，因为没有发生在线转化。因此，系统不会在训练阶段考虑此类交易的数据。如果某个广告活动主要带来此类“电话”订单，系统会错误地认为它无效。结果，您可能会失去真正为您带来销售的渠道。

为了避免此类盲点，您应该使用呼叫跟踪，这是一种用于跟踪电话广告来源的工具。通过呼叫跟踪，您可以准确了解哪些来源、渠道、广告系列和关键字将最终致电的用户带到网站。呼叫跟踪会将有关呼叫广告来源的数据收集到一份报告中：

效果最大化，呼叫跟踪报 但不要将自己局限

于呼叫跟踪平台提供的报告。将呼叫数据传输到 Google Ads 也是值得的——顺便说一句，这将有助于解决广告系统培训转化次数不足的问题。特别是因为电话仍然是客户转化的主要或至少是重要的来源。通过将呼叫数据传输到 Google Ads，您将增加培训和优化广告系列所需的转化次数。

对于 Performance Max 来说，重要的不仅是转化数量，还有转化质量。而通话跟踪数据再次派上了用场。事实上，系统会将特别有价值的电话指定为“目标电话”。例如，这些电话是与潜在客户持续了相当长时间的对话。传输 Performance Max 数据并非无一例外地涉及所有电话，而只是关于目标。系统将从最成功的转化中学习。

您可以在广告活动创建阶段添加信号。设置位于“对象组”部分。信号中包括可在受众管理器中创建的特殊细分。

您可以添加有关再营销受众的数据，指定潜在买家的详细兴趣和人口统计信息。如果不再适合向现有客户展示广告，请不要忘记将其排除。

向系统提供尽可能多的信息来创建广告
在每个对象组中，尝试填写所有可能的内容元素：标题、长标题、描述、图像和视频。

例如，在 Ringostat，我们很难创作创意，因为我们的产品无法被看到或“触摸”。但我们仍尝试为我们的广告创建和添加尽可能多的视觉效果。例如，我们展示使用电话的快乐人士 我们还添加文字，说明用户使用我们的产品将获得哪些好处。我们通过与用户直接沟通来了解他们的需求和期望。

在当今现代生活中，衣、食、教育、医疗必不可少 智利 Whatsapp 手机数据 网络平台也变得不可或缺。其中，WhatsApp 脱颖而出，成为使用最广泛的服务之一。拥有 WhatsApp 号码可以简化与个人和职业关系的保持联系。它也是吸引各行业潜在客户的高效工具。 WhatsApp 在推动业务大幅增长方面的作用是不可否认的。我们公司可以通过为 Soho 提供 WhatsApp 服务以及其他有价值的解决方案来帮助您。

仅将流量引导至特定 URL

效果最大化设置可让您将流量引导至网站上的相关页面。但值得考虑将哪些网址添加到例外。例如，包含隐私政策、评论等的页面。

还要思考如何在相关页面下创建相关站点组。

例如，在 Ringostat 的案例中如果您让系统自行选择目标网址，则可以为我们的七种产品中的每一个展示广告。因此，所有广告在逻辑上都应与所有着陆页相匹配。

设置并运行 Performance Max
我将简要介绍创建和设置活动的基本步骤。

步骤 1：创建效果最大化广告系列
在您的 Google Ads 帐户中，点击“+ 新广告系列”。

效果最大化，创建广告活动
在提出的目标中，选择最适合您业务的目标：销售、潜在客户等。

效果最大化，选择广告系列目标
Google 还会建议选择用于训练的转化——我们上面提到过，例如，对于电子商务领域，除了“交易”之外，您还应该添加通过电话、消息等进行的转化。

第 2 步：设置效果最大化广告系列
选择“转化次数”或“转化价值”比率分配类型，并设置适当的每次转化目标价格或目标投资回报率。

设置效果最大化广告系列
选择广告展示的位置。指定展示的目标位置，并排除那些目前无法或不可行的销售城市和地区。

另外，请指定您推广产品/服务所使用的语言

性能最大化，位置设置
在“高级设置”部分，您可以设置展示广告的开始和结束日期 如果效果最大化广告必须在特定事件（例如节假日或促销活动）之前投放，则此功能非常有用。

点击“高级设置”——在这里您可以指定不参与广告活动的网站页面，例如服务页面。我上面提到过——不会有流量发送到这样的页面。

在“高级设置”中，您可以添加 UTM 标记来跟踪流量来源并分析广告效果

性能最大化，高级设置
步骤 3：为效果最大化广 创建有效的 SEO 策略，无需担心 Google 更新 告系列创建效果最大化广告系列广告
广告制作是一个有趣且重要的独立主题，需要一篇完整的文章来介绍。因此，我不会详细介绍 Google 对标题和描述文本、创意和视频的要求和建议，而只是简要介绍广告制作算法。

添加您要为其创建广告的页面的地址。另外还要添加至少两张广告创意图片 – 方形和水平。

优化效果最大化广告系列
因此，您已经为发布做好了充分准备，并正确设置了广告活动，系统也有足够的时间来学习和收集数据。您可以进入下一阶段 — 广告活动优化。让我们看看可能出现的问题以及解决方法。

如果效果最大化广告系列与品牌广告系列发生冲突，该怎么办
效果最大化广告系列是关键字搜索广告系列的绝佳补充，可覆盖更多用户，并在所有 Google 渠道中实现更多转化。然而，PPC 专家已经抱怨过效果最大化广告系列会“拉动”品牌流量。我们 Ringostat 就避免了这个问题。稍后我会告诉您更多详情。

Google 的帮助中对此是这样解释的：如果用户的搜索查询与帐户的原生关键字匹配，则无论匹配类型如何，搜索广告系列都将优先考虑。这意味着您的品牌搜索广告系列将比效果最好的广告系列“更重要”。但有少数例外：

效果最大化和搜索广告系列
因此，如果 Performance Max 的推出“搞砸了”品牌广告系列的结果，请分析其设置并根据 Google 的要求进行优化。还要评估品牌广告系列在相关时间段（Performance Max 推出之前和之后）在搜索引擎中的展示百分比。如果它稳定，则问题不在于新广告系列。

如果公司带来大量垃圾邮件线索该怎么办

分析您的竞争对手  afb目录 这将帮助您了解您的目标受众是否看到了广告。您需要的数据可在“拍卖统计”部分中找到。

如果您发现竞争对手中的广告客户与您的利基市场有一点点关联，那么您的广告系列很可能是根据错误的信号进行优化的。在这种情况下，值得重新审视您的受众信号，分析广告、横幅、视频。并优化这些内容。

重新阅读广告文本，确保广告不会扭曲产品或服务的本质，并且用户真正了解其含义。与非目标受众成员的对话录音也会派上用场——虚拟电话或呼叫跟踪用户可以使用这些录音。听听人们是否会说“我以为你在宣传 A，而不是 B。”这将有助于澄清文本、添加或替换关键字以及优化横幅。

特别注意标题
搜索广告是根据标题生成的。也就是说，您创建的所有五个标题都可以“随机排列”并以各种组合链接在一起。因此，其中至少四个应包含有关您的产品或服务的信息，并包含有针对性的关键字。

由于字符数限制，搜索广告通常只能包含两个标题。如果标题太抽象，用户可能会误解广告的含义。

分析对象及其组合的有效性
系统训练完成后，您就可以开始进行此分析，并且 Performance Max 广告系列中的所有对象都具有特定状态。您应该每月至少关注一到两次此问题。

需要分析的数据可以在“对象组”部分找到，您应该单击其中的“查看详细信息”选项卡。

要注意什么？首先，对于质量得分较低的对象，立即编辑文本、图片、视频。其次，对于对象组合，了解系统最常向用户显示哪些对象。

您可以在“报告”部分查看有关广告位置的数据

在撰写本文时，系统仅允许您分析展示次数。但即使这样也比没有好。如果您注意到很大一部分展示是游戏或儿童网站，请在帐户级别将这些展示位置添加到例外情况中。

我还建议关闭应用程序中的广告展示。

在撰写本文时，系统仅允许您分析展示次数。但即使这样也比没有好。如果您注意到很大一部分展示是游戏或儿童网站，请在帐户级别将这些网站添加到例外中。

我还建议关闭应用中的广告展示。此设置可在“内容资格”选项卡下的“工具和选项”下找到。

奖励：借助效果最大化广告系列，增强其他类型的广告系列
我们注意到，最高效率广告活动对我们的品牌和产品搜索活动产生了积极影响。它们表现更好：潜在客户的总体数量和质量都有所提高。

您可以通过查看展示转化来评估效果最大化广告系列对其他广告系列的影响。您需要做的就是使用 Google Ads 标签设置转化跟踪。

奖励：利用效果最大化广告系列增强其他类型的广告系列

我们注意到，效果最大化广告系列对我们的品牌和产品搜索广告系列产生了积极影响。它们的效果更好：潜在客户的总体数量和质量都有所提高。

您可以通过展示转化来评估 Performance Max 广告系列对其他广告系列的影响。您需要做的就是使用 Google Ads 标签设置转化跟踪。

结论
如果您的广告公司拥有足够的转化次数，并且您的预算不是太有限，我建议您在推广中使用 Performance Max。留出一两个月的时间让系统学习，在此期间，不要急于下结论。
想要加速和改善系统培训吗？将您的电话数据传递给 Google Ads。顺便说一句，这将使广告系列更加有效——除了在线转化之外，它们还将考虑其他有价值的用户操作，特别是有针对性的电话。
不要仅根据直接转化来评估广告系列的结果 – 毕竟，这是一个媒体工具。并且一定要设置通过 Google Ads 标签进行跟踪，以按展示次数分析转化。