Google 广告100 条最佳建议

当考虑在 Google 上投放搜索引擎广告时，必须事先明确定义您使用 Google Ads 平台的营销目标。

目标的具体性会极大地影响广告系列的发展轨迹。例如，如果您的主要目标是提高品牌知名度，那么与专注于产品销售或为企业开发潜在客户时相比，您需要采用不同的方法。这些目标不仅决定了广告系列的结构，还决定了您要监控的关键绩效指标，以衡量广告系列是否成功。

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2. 战略性地构建你的 Google 广告帐户

在建立 Google Ads 帐户时，首先要考虑贵公司的销售和营销框架。这将指导您以最佳方式构建帐户。

考虑一下贵组织内的哪些部门或单位应该负责账户管理。然后，您可以设置特定的用户配置文件，并将其委托给相应的部门。

3. 将你的 Google Ads 帐户链接到你的 Google Analytics 帐户
将 Google Ads 帐号与 Google Analytics 帐号关联可带来多种优势，有助于增强您的广告效果，并更深入地了解用户行为。以下是一些值得您这样做的有力理由：

全面的数据分析：通过关联两个帐户，您可以直接在 Google Analytics 中查看 Google Ads 效果数据。这样可以更全面地了解您的广告相对于网站行为的效果。
增强的再营销功能：通过整合数据，您可以根据网站上的用户行为创建更精细的再营销列表，从而更有效地定位潜在客户。
深入了解用户行为：不仅要了解用户如何（通过您的广告）访问您的网站，还要了解他们到达后会做什么。这可以帮助您优化着陆页、改善用户体验并相应地调整广告策略。
优化广告支出：通过了解哪些广告推动了最有价值的现场操作，您可以更有效地分配预算并潜在地提高投资回报率。
高级报告：访问详细报告，例如 Analytics 中的“Google 广告系列”报告，该报告提供有关特定 Google 广告系列的会话、跳出率和转化的数据。
改进的转化跟踪：虽然 Google Ads 提供转化跟踪，但 Google Analytics 提供有关多渠道漏斗和用户在转化之前与之交互的各种接触点的更详细见解。
调整出价以获得更好的现场参与度：通过分析广告驱动流量的跳出率和平均会话时长等现场指标，您可以调整 Google Ads 中关键字的出价，以获得更好的现场参与度。
导入分析目标和交易：将您的目标和电子商务交易从 Google Analytics 直接导入 Google Ads，以便更好地跟踪转化并进行优化。
Google Analytics 服务
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4.有辅助付款方式

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对于依赖持续广告系列的企业和广告客户来说，在 Google Ads 帐号中拥有辅助付款方式尤为重要。原因如下：

持续广告投放：如果您的主要付款方式因任何原因（例如卡过期、资金不足）失败，您的广告可能会停止投放，从而可能导致曝光度和销售量下降。辅助付款方式可确保您的广告活动保持活跃。
避免广告活动中断：暂停广告，即使只是短暂暂停，也会对广告活动势头、质量得分和广告定位产生影响。通过备用付款方式，您可以降低此类中断的风险。
财务灵活性：根据您特定月份的财务状况或策略，您可能希望使用不同的付款方式。拥有第二选项可提供灵活性，而无需每次都设置新方法。
应急准备：如果主要支付卡丢失、被盗或被盗，则设置辅助支付方式可以实现无缝过渡，确保您的广告活动不受影响。
预算管理：如果您对主卡设置了每月支出限额，而您的广告支出超出了该限额，则辅助支付方式可以支付超出的部分，确保您的广告活动继续进行。
安心：知道您已经做好备份可以让您安心，特别是当您管理大量预算或关键活动时，任何停机都可能导致重大的收入损失。
付款方式 google ads
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5. 防止 Google 广告点击欺诈
防止 Google 广告点击欺诈至关重要，原因如下：

财务影响：点击欺诈可能会很快耗尽您的广告预算，而不会带来任何真正的参与或转化。
数据失真：欺诈性点击可能会扭曲您的广告系列指标，使得分析真正的用户行为和广告效果变得困难。
竞争劣势：竞争对手或恶意实体可能会进行点击欺诈，以耗尽您的预算并降低您的广告知名度，从而为他们带来不公平的优势。
降低投资回报率：为欺诈性点击付费意味着您无法获得这些投资的回报，从而降低您的广告系列的总体投资回报率。

如何防止 Google 广告点击欺诈

IP 排除：如果您确定了负责可疑点击活动的特定 IP 地址，则可以在 Google 广告设置中将其排除，从而阻止您的广告展示给这些 IP。
地理定位：如果您注意到点击欺诈源自您没有开展业务的特定地区，请考虑优化您的地理定位设置。
调整展示位置：如果某些网站（在展示广告网络中）产生可疑点击，请考虑将其从广告展示位置中排除。
使用 Google 的内置工具：Google Ads 拥有一套专门用于检测和过滤无效点击的工具和算法。定期查看 Google Ads 帐户中的“无效点击”列，查看 Google 已检测并过滤掉多少可疑点击。
设置警报：使用 Google Ads 设置异常活动警报，例如点击率 (CTR) 突然飙升，这可能表明存在欺诈活动。
第三方工具：考虑使用旨在检测和防止点击欺诈的第三方软件解决方案。这些工具通常提供 Google Ads 所不具备的额外保护和分析功能。
定期监控：定期检查和分析您的流量和点击模式。注意危险信号，例如流量突然激增而转化率却没有相应增加。
收紧关键词定位：宽泛或通用的关键词有时会吸引更多欺诈活动。考虑优化您的关键词，使其更具体到您的业务或行业。
通过积极采取措施防止点击欺诈，您可以确保您的广告预算得到有效利用，并瞄准对您的产品或服务感兴趣的真正用户。

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6. 创建 Google Ads 帐户的备份
Google 广告编辑器
您的帐户设置中有许多重要的决策和设置。使用
Google Ads 编辑器
定期备份您的帐户。

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7. 不要冲动删除你的 Google Ads 帐户
通常不建议删除或关闭现有的 Google Ads 帐户。虽然一些广告客户认为重新开始可能会有好处，尤其是当帐户被忽视时，但帐户中的历史数据对于未来的广告系列来说可能是无价的。

也就是说，如果您因庞大且管理不善的账户的复杂性而不知所措，您可以选择关闭它并重新开始。

出于以下几个原因，不要冲动删除你的 Google Ads 帐户至关重要：

历史数据：您的帐户包含宝贵的历史数据，包括过去的广告系列效果、关键字、广告文案和转化指标。这些数据对于未来战略制定和了解过去趋势非常有价值。
质量得分：Google Ads 使用质量得分指标，该指标基于广告、关键字和目标网页的相关性。具有良好历史记录的成熟帐户可以获得良好的质量得分，从而降低每次点击费用并获得更好的广告排名。
重新激活：如果您决定以后返回 Google Ads，重新激活现有帐户通常比从头开始更简单。
学习曲线：建立新帐户意味着您必须重新熟悉平台的细节，这可能很耗时。
预算和账单：现有帐户已建立账单历史记录和信用。重新开始可能需要您再次进行付款验证流程。
广告审批：现有帐户中的广告已获批准并正在投放。创建新帐户意味着您必须再次完成广告审批流程，这可能会导致延迟。
关闭 Google Ads 帐户与删除 Google 帐户不同。如果您关闭 Google Ads 帐户，您的广告将不再投放。但是，您仍然可以访问该帐户。另一方面，如果您删除 Google 帐户，所有相关的 Google 产品帐户也将被终止，此后您将无法访问它们。您的 Gmail 用户名也将被删除，将来无法使用。

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完善 Google Ads 广告系列的最快方法
立即获得无义务咨询，了解如何使用 Google Ads 更快地实现您的目标。

8. 关注搜索和谷歌购物
如果您依赖搜索和购物效果渠道，您将受益于多种优势。一方面，这些渠道可以清晰衡量您的在线广告措施的成功程度。这让您可以快速轻松地检查哪些广告活动有效，哪些无效。然后，您可以根据这些信息进行有针对性的调整，以不断提高广告活动的有效性。

搜索和购物广告系列的另一个优势是您可以实现高覆盖率。特别是搜索广告系列，它可以让您在潜在客户主动搜索您提供的产品或服务的那一刻接触到他们。通过巧妙的关键字布局和有针对性的广告，您可以在这里实现高点击率并显著提高您的转化率。

购物广告系列则允许您直接在 Google 购物搜索结果中展示您的产品。通过吸引人的产品图片和详细的产品描述，您可以激发兴趣并将潜在客户直接引导到您的网站。

总体而言，搜索和购物广告系列为提升在线营销效果和锁定潜在客户提供了绝佳机会。通过不断分析和优化广告系列，您可以确保以最佳方式实现营销目标并充分利用您的投资。

搜索广告
成功实施搜索和购物活动的示例
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9. 遵循 Google 广告指南

熟悉 Google Ads 广告指南，并在使用该平台时予以考虑。

遵循 Google Ads 指南非常重要，它可以确保良好的用户体验，并防止您的帐户被暂停。这些指南定义了您可以在广告中做什么和不能做什么。例如，广告不得包含不必要的广告材料（例如弹出窗口或自动播放视频）或指向恶意软件网站的链接。此外，广告应该清晰可辨。因此，请确保您的广告不会试图以任何方式欺骗或操纵用户。

通过遵循这些指南，您可以确保您的广告在 Google 上保持活跃并为用户提供最佳体验。

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增加销量的最佳秘诀

10. 使用灵活的预算
您使用 Google Ads 的目标是实现增长。即使您已提前制定了长期支出计划，通过增加广告支出，中期销售额仍有可能提高。请保持足够的灵活性，以应对这种情况并实现利润。

预算
定期分析哪种收入和ROAS组合最能支持您的目标。

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11. 关注实现您目标的最佳竞价策略
选择合适的出价策略是优化 Google 广告系列时最重要的决策之一。

需要注意的是，选择正确的出价策略取决于您的业务目标、广告预算和目标受众。在选择出价策略之前，请考虑您想要实现的目标以及哪种策略最能帮助您实现这些目标。

最重要的 Google Ads 出价策略一览

最大化点击次数：使用此策略，Google Ads 会尝试在您设置的预算范围内为您的广告带来尽可能多的点击次数。此策略最适合希望推广其品牌或吸引流量访问其网站的公司。
目标每次转化费用 (CPA)：使用此策略，您可以设置特定的每次转化费用目标，Google Ads 将自动优化您的出价，以在该每次转化费用下最大限度地提高转化次数。此策略最适合专注于销售产品或服务并希望实现特定投资回报率的公司。
目标 ROAS（广告支出回报率）：此策略与目标 CPA 类似，但 Google Ads 会优化您的出价以最大化 ROAS（广告支出回报率）。此策略最适合那些确切了解每次转化的价值并希望有效利用广告预算的公司。
最大化转化次数：如果您希望优化转化出价并花掉全部预算（而不是瞄准特定的每次转化费用），请使用“最大化转化次数”策略。
最大化转化价值：如果您希望在花光全部预算的同时优化转化价值，又不希望实现特定的ROAS，则可以使用“最大化转化价值”策略。
自动优化每次点击费用：如果您想自动调整手动出价以最大化转化次数，则可以使用此策略。此可选功能适用于手动每次点击费用出价。
目标 ROAS
目标 ROAS（广告支出回报率）在 Google Ads 中非常重要，因为它是衡量广告系列效果的关键标准。目标 ROAS 可让您定义广告费用与您产生的销售额或利润之间的关系。这样，您就可以确保充分利用广告预算并获得最高的投资回报。

较高的目标 ROAS 意味着您可以从广告中获得最大效果，并充分利用 效果最大化广告系列：功能、自定义和优化 您的广告投资。同时，您可以通过定位广告系列来提高转化率和客户保留率。

通过设定目标ROAS，你可以不断优化和调整你的营销策略。例如，如果你发现你没有达到目标，你可以进行有针对性的调整，优化你的广告或关键词，以提高你的效果。

总体而言，Google Ads 中的目标 ROAS 是衡量和确定广告系列效果的重要工具。通过持续监控和优化广告系列，您可以确保以最佳方式实现营销目标并充分利用广告投资。

因此，目标 ROAS 是您希望为广告投入的每一欧元实现的平均转化价值（大致为收入）。您设置的目标 ROAS 可能会影响转化次数。

如何计算ROAS

广告支出回报率 (ROAS) 是您用来评估 Google Ads 广告效果的指标。其计算公式为：（ 销售额 / 广告费用）* 100 = ROAS示例：一家电子商务商店在投放 Google Ads 后实现了 12,000 欧元的销售额，媒体预算现最高的 ROAS 是任何广告投放的目标。但是，过高的 ROAS 目标总是以牺牲销售量为代价的。

设置 Google Ads 目标 ROAS 的示例
12. 使用 Google Ads 效果规划师
通过效果规划师，Google 提供了一种工具，可以对已实现的帐户效果进行预测，同时考虑不同的预算投入。

这是一个将 Google 大数据融入到帐户管理中的机会。例如，使用该工具通过预算调整及时应对季节性波动。

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提高转化率的最佳秘诀

13. 确保你有强大的转化跟踪功能
在转化过程中，您可以定义希望用户在您的页面上实现的行为目标。从技术上讲，衡量这些操作可以为您提供帐户管理中所有重要决策的基础。

转换
转化跟踪也是应用 Google Ads 中可使用的智能算法的基础。

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14. 使用转化操作组
通过使用转化目标计划，您可以系统化您的转化操作，从而更有效地实现您的广告目标。在这里，类似的转化操作被分组在一起，然后形成一个共同的转化目标。例如，所有属于“购买”类别的转化操作都会自动包含在“购买”转化目标中，从特定网站上的在线购买到使用特定应用进行的购买。

这种方法可让您更好地将广告活动定位到特定的目标项目，并相应地优化您的营销策略。例如，您可以专门针对特定的转化目标定位广告，确保您的广告信息能够满足目标受众的确切需求。

使用转化目标意图还有一个好处，那就是您可以更好地分析和优化广告系列和单个转化操作的效果。通过将类似的转化操作分组在一起，您可以快速查看哪些转化目标操作特别成功，哪些可能需要调整。

使用转化定位可以有针对性地、有效地将您的广告活动定位 BO 目录 到特定的转化操作，从而最大限度地提高您的广告投资回报。