掌握简洁：清晰简洁的内容营销技巧

瑞安维列兹
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作者：Ryan Velez
2024 年 10 月 1 日发布
一张图说“掌握简洁：清晰简洁的内容营销技巧。
TL;DR：太长了，我没读完。当我还是一名作家时，这对我来说总是一个巨大的难题。你如何在一篇文章中涵盖你想说的一切，同时又知

道没有人会读它？

问题是，我们内容营销人员生活在一个信息过载的世界，而随着人工智能生成内容的出现，这只会变得越来越困难。我们如何才能突破干扰，让信息深入人心？

这些数据都经过严格的筛选和验证，以确保质量和及时性。 Singadata提供准确  手机号码数据  的手机号码数据，帮助企业有效触达目标客户。无论是营销活动还是客户服务，Singadata的数据都可以帮助企业提高沟通效率、优化运营、扩大市场影响力。

答案在于掌握简洁的艺术。

通过简洁的写作，您可以减少对读者注意力持续时间缩短的担忧，并将其转化为机会。让我们了解如何创建高效且有效的内容。

关键要点
人类的平均注意力持续时间现在仅为 8.25 秒，低于 2000 年的 12 秒。
简洁的内容是指删去不必要的词语和话题，以有效地传达要点。
内容营销的简洁性可以提高读者的参与度、理解力和 SEO 性能。
营销人员应注重标题、社交媒体帖子、电子邮件主题行、元描述和 CTA 的简洁性。
使用主动语态、简单语言和重点信息等技巧来自然地创建更简洁的内容。
在 Neil Patel 博客上，我们实施了关键要点、跳转链接和视觉内容等策略，以尊重读者的时间并提高内容的可访问性。
养成重新审视和修改旧内容的习惯，以确保其更简洁，因为现代读者更喜欢更短、更易于扫描的内容。
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为什么简洁的内容很重要
那么，简洁的内容到底是什么？可以把它看作是词语的经济性。任何你不需要的单词或你不需要涉及的主题，你都可以删除或缩减。节省一个单词就是为你的读者赢得时间——这是一笔划算的交易。作为内容营销人员，我们的主要目标是吸引受众并有效地传达我们的信息。简洁的内容是实现这一目标的关键。

让我们进一步了解一下原因。

注意力经济
我们生活在所谓的“注意力经济”时代，人类的注意力是一种稀缺而宝贵的商品。人类的平均注意力持续时间现在只有 8.25 秒，低于 2000 年的 12 秒。每个字都很重要。简洁的内容尊重读者的时间，使他们更有可能参与您的信息。

该图表显示了每个国家所分析的所有内容的平均字数。
提高理解力
精简内容后，您将获得强大且易于理解的信息。简洁的写作迫使您将想法提炼为核心，使复杂的概念更容易被更广泛的受众理解。

适合移动设备
视觉效果很重要，尤其是在移动设备上。简短的段落和简洁的信息在较小的屏幕上更容易阅读。这可以改善用户体验并保持受众的参与度。全球超过 54% 的流量来自移动设备，这使得这种可扫描的内容比以往任何时候都更加重要。

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SEO 优势
AI 概述仍在不断发展，但相关查询的引用可以大大提升您的页面。我亲眼见过！简洁易读的内容更容易被搜索引擎选为 AI 概述和特色引用等内容。

不相信吗？看看这个简单的项目符号列表：

在不同浏览器上查找源代码的方法的项目符号列表。
这篇关于查找源代码的文章中包含的这个简单列表自 2023 年以来贡献了 50 多个精选摘要。为什么？因为它是文章的早期内容，组织方式易于在所有平台上阅读，并且没有多余的内容。只有基本说明。

快速地满足人们的需求是值得的。

此外，研究表明，简洁明了的内容可以提高参与率高达30%，从而有助于提高 SEO 性能。

我们最需要内容简洁的地方

我们已经讨论了简洁的写作可以为您的内容带来什么。但是您从哪里开始呢？在很多方面，您可能写得比需要的还要多。以下是一些关键示例，

标题和标题
标题通常是潜在读者看到的第一件事（有时也是唯一一件事）。简洁、引人注目的标题可以决定读者是点击还是滚动浏览。尽量简短扼要，向读者清楚地传达价值主张。例如，看看这个博客标题：

图表说明：外包转化率优化的好处。
这是一个具体的主题：与第三方 CRO 团队合作如何支持您的业务。我们在规划时就知道，很多企业甚至不知道外包是一种选择。因此，我们没有采用可爱的点击诱饵式标题，而是采取了更直接的方式。

社交媒体帖子
由于字符数限制和用户注意力持续时间短，社交媒体的本质是简洁。每篇帖子都应以尽可能少的字数传达完整的想法或号召性用语。

我们来看看 NP Digital 最近的一条推文：

AI 真的能识别 AI 吗？事实是……

既能又不能。Chad

在这里分解了一些细微差别，所以在下次内容审核之前，请保存此内容以供参考——它可以节省您的一些时间。#AI #AIDetector #contentwriting #contentcreation #contentstrategy pic.twitter.com/Bq7L1O8EII

— NP Digital（@NPDigital）2024 年 9 月 6 日
这是同时使用简洁和细节的一个很好的例子。第一部分快速提出一个问题，然后回答它。然后，我们简明扼要地解释视频如何为该答案提供更多背景信息。这里的文案尊重读者的时间，同时也指导他们如何做更多。

电子邮件主题行
和标题一样，电子邮件主题行也需要迅速吸引注意力。简洁的主题行可以显著提高打开率。看看 Neil 最近发的这封电子邮件：

白色背景上的黑色文字 自动生成描述
如果您熟悉 SearchGPT，此主题行可让您快速了解该电子邮件将为您提供更多有关它的见解。如果您不熟悉，这会立即让您知道它很重要。这是用 6 个词吸引两个不同受众群体的 – 效率高。

元描述
有效的元描述应该在有限的字符数内传达页面内容并吸引点击。

“如何阅读网站源代码”的元描述。
还记得我之前提到的源代码文章吗？这个元描述清楚地说明了你可以学到什么，并且可以快速浏览它。

还有一个实际原因，那就是要让元描述保持简短。如果超过 155 个字符，它们就会被截断。

行动号召 (CTA)

无论是在电子邮件、登录页面还是博客文章中，CTA 都应该清晰、简洁且引人注目。

呼吁 Neil Patel 的广告分级员采取行动。
我们的 Ads Grader 工具的这个 CTA 就是一个很好的例子。这个 CTA 简单明了地定义了受众（任何使用 Google Ads 的人）并提供了价值主张（节省时间并在您的广告中发现新潜力）。这里不需要多说。

执行摘要
对于较长的报告或白皮书，执行摘要对于帮助读者快速掌握要点至关重要。让我们看看我们最近的网站迁移最佳实践报告：

Neil Patel 移民实践报告的开始。
这份副本比我们介绍过的其他示例要长一些，但对于一份更大、更深入的报告来说，这是合理的。不过，重点很简单。首先，对白皮书将涵盖的内容进行了基本细分，并为那些想要深入了解但时间不够的人提供了一些主要要点。

简明的内容营销技巧

现在您已经了解了简洁的价值，并且对哪些内容需要您关注有了一些想法，您应该怎么做？以下是一些提示，可帮助您开始简洁地思考和写作。

从明确的目标开始：这看似简单，但却能带来巨大的不同。您想要传达的关键信息是什么？在整个写作过程中牢记这一目标，您很快就会发现哪些内容不相关。
使用主动语态：主动语态本质上更简洁，它使您的写作更直接、更容易理解。
主动语态：猫追老鼠。
被动语态：老鼠被猫追赶。
消除冗余：我们有时会在写作中依赖某些其实并不需要的短语。重复信息或使用比需要更多的单词的表达就是很好的例子。例如，“此时此刻”通常可以用“现在”代替。
简化您的语言：总是有想要炫耀您的词汇量的诱惑，但除非您是为特定的专家领域写作，否则内容不是展示词汇的地方。尽可能想办法用更简单的替代词来替换复杂的单词。这并不是要简化您的内容，而是要使其更易于理解。如果读者需要停下来快速进行 Google 搜索，他们很可能无法了解您的要点或 CTA。
使用项目符号和列表：我喜欢这些，尤其是在展示多个想法或步骤时。它们更容易浏览，而且通常比完整的段落更简洁。
开始然后大量编辑：一开始尝试简洁的思维模式可能会令人生畏。没关系。像往常一样开始写初稿。写完初稿后，对每个单词和句子进行挑战。问问自己，“这对于传达我的主要观点是否必要？”如果不是，请考虑删减它。

利用空白空间：

大段文字已过时。用短段落、副标题和图片来划分内容，让内容更容易浏览。
使用具体例子：描述度假时看到的有趣事物或分享一张照片，哪个更简单？有时，一个精心挑选的例子比长篇大论更能表达你的观点。
利用工具：这  为什么你有一个网站但很少有人访问它？ 可能有点热门，但人工智能革命可以帮助简洁。使用Hemingway App等可读性工具来找到可以提高简洁性的地方。甚至通过 ChatGPT 或 Gemini 运行您的副本也可能会有所帮助，以获得一些建议。话虽如此，在使用或展示任何类型的人工智能输出之前，请务必先检查一下。
Neil Patel 博客如何使用简洁的写作
这些技巧在实际中会是什么样子？我会告诉你。在 Neil Patel 博客上，我们的目标不仅是提供一流的数字营销见解，还要满足读者的需求。

忙碌的数字营销人员正在寻找重要的行业见解、良好的价值实现时机以及在需要时进行深入了解的选择。

尼尔的对话式、通俗易懂的语气本身就是简洁的优势。他擅长表达重要内容。话虽如此，我们的团队还是做了一些其他调整，让内容更加简洁。

关键要点

有时，你需要顺应潮流，而不是试图反对它。因此，当我们的团队注意到 TL:DR 思维模式出现时，我们决定走在前面。我们的想法是在我们的博客简介之后添加一个部分，涵盖该博客中的所有基本内容。

这是 Neil Patle 博客中关键要点的一个例子。
这对于 AI 概述以及想要在继续​​阅读之前快速浏览文章的人来说非常有用。

目录跳转链接

我们最近对我们的博客做了一些热图研究，发现大量用户在浏览完早期部分后就离开了。

来自 Neil Patel 博客的 Clarity 截图

为了解决这个问题，我们设计了目录，其中为每个文章提供了可点击的不同部分的链接。

Neil Patel 博客上的目录。
最初，我们只对较长的内容这样做。但无论你的文章是 5,000 字还是 2,000 字，让读者关注他们最看重的内容部分都是有益的。

更多视觉内容

我们一直使用图片、信息图和截图来快速传达信息，从而减少冗长的解释。通过寻找更多机会来创建信息图之类的东西，我们可以减少或删去整段文字。这节省了读者的时间，并创造了我们可以在社交媒体等其他渠道上分享的资产。

Neil Patel 博客上的信息图表示例。
写出这些观点会让读者更难理解这些数据点是什么以及它们意味着什么。

合并/缩短博客

SEO 和内容营销是持续的任务，确保我们的博客内容得到重新优化和更新是我们在 Neil Patel 博客幕后所做工作的很大一部分。

正如我之前提到的，曾经有一段时间，长篇内容很流行。在 SEO 和数字营销的早期，较长的内容意味着您拥有更大的价值和更多的关键词机会。但时代在变化，充斥着关键词的空洞内容对读者或 Google 算法来说并不具有吸引力。

因此，当我们更新和修改博客上的旧内容时，我们的主要关注点之一就是寻找能够减少读者价值实现时间的方法。

让我们看一下我们最受欢迎的帖子之一的前后情况：什么是 SEO？：

Neil Patel 博客的旧简介

这个原始版本写得很好，但是需要花很多时间才能真正回答“什么是SEO？”

Neil Patel 博客的新简介。
这个新版本立即定义了 SEO，并描述了文章的目的和价值，然后让你可以选择点击任何你想要的部分。这样，价值实现时间就短了很多。

结论
有效的内容营销可以满足受众的需求，而现代受众需要节省时间。简洁的内容尊重受众的时间，同时高效地传递价值。请记住，简洁并不意味着牺牲深度——而是为了更有效地传达想法。

有一件事要时刻牢记：你的受众真正需要什么，以及你的内容中哪些内容可能 会  EC 列表  阻碍他们获得这些内容。华丽的介绍可能写起来很令人兴奋，但它能立即提供价值吗？一旦你有了这种心态，你就可以想办法将内容精简到关键的要点。

通过在内容营销策略中运用简洁性，您可能会看到读者参与度、转化率和整体内容表现的提高。立即开始实施这些简洁的写作技巧，确保您的内容能够突破数字噪音。

瑞安维列兹
关于作者。