您帐号中的 Google Ads 建议：它们是什么、哪些值得使用、哪些不值得使用以及原因

如今，Google Ads 可以做很多事情。它可以自行学习，自动更改广告系列中的出价，并确定在何处以及如何展示横幅。Google 似乎非常聪明，以至于应该无条件地信任它的建议。但并非总是如此，Ringostat的 PPC 专家 Diana Pavlova 的经验就证明了这一点。她会告诉您有关建议的所有信息，您应该遵循哪些建议，不应该遵循哪些建议，以及为什么这样做更好。

Google Ads 有哪些建议？
Google 使用什么来提出建议
Google Ads 中有哪些建议？
有哪些类型的 Google Ads 建议？
为什么你不应该遵循 Google Ads 帐号中的所有建议
您应该遵循哪些 Google Ads 建议
不应遵循哪些 Google Ads 建议
总结

Google Ads 有哪些建议？

Google Ads是一种在线广告工具，可让您在 Google 搜索、YouTube 和其他网站上推广您的产品和服务。但是，这个广告系统相当复杂，因为它包含许多功能和各种设置。这就是为什么即使是经验丰富的 PPC 专家在推广时也会犯错误的原因。

因此，Google 会尽力帮助广告商，并提供有关如何推广和提高广告效果的提示。您可以在 Google Ads 帐户的“建议”部分找到它们。

Google Ads 建议，在哪里可以找到它们
Google 使用什么来提出建议
Google 如何知道要推荐什么？根据系统本身，推荐是大量复杂算法的结果。Google 会评估您帐户的多个参数并生成一系列操作以提高您的广告系列的有效性。

如果您有新帐户并且刚刚启动广告活动，则建议部分将为空，因为系统需要统计信息和时间来处理数据。建议基于 7 至 90 天（通常为 28 天）的数据。

推荐功能会分析您的帐户效果、广告系列设置和 Google 搜索趋势的相关数据。系统会根据这些数据生成建议，以提高您的广告效果。也就是说，每个帐户的建议可能有所不同，具体取决于您的设置、目标和业务类型。

Google Ads 中有哪些建议？

建议主要有两种类型：常规建议和自动建议。事实上，这些都是相同的建议，但不同之处在于应用方法。

正常的 建议不会对您的帐户产生任何改变，除非您亲自应用它们。

点击“自动应用”即可在同一部分找到自动建议。顾名思义，当系统认为有必要时，此类建议将自动实施。

自动推荐主要分为两类：

管理广告；
业务发展。

自动推荐旨在节省时间，但应谨慎使用。因为其中一些可能会损害您的帐户并导致广告系列成本大幅增加。

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有哪些类型的 Google Ads 建议？
广告系统提供了很多不同的建议，主要分为几种类型：

广告和物品；
自动化活动；
投标和预算；
关键词和定位；
更正；
测量。

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下面将更详细地描述每种类型

您的帐户中是否有某些建议将取决于您的帐户设置和广告系列。因此，您可以在Google 帮助中找到所有可能的建议的完整列表。要查看您有哪些类型的建议，您可以查看我已经提到的同一标签“建议”：

我不会在本文中讨论所有类型的建议，因为建议太多了。根据我的经验，让我们重点讨论那些值得使用的建议和不值得使用的建议。

为什么你不应该遵循 Google Ads 帐号中的所有建议
Google Ads 和所有其他广告系统的主要目标是从广告商那里赚钱。因此，许多建议都旨在让您在广告上花费更多。同样，Google 推出的大多数变化或创新都有一个非常务实的目标——最终导致预算增加。

长期从事上下文广告工作的专家都记得这一切是如何开始的。例如，使用精确匹配的关键字、手动出价管理和尽可能缩小定位范围。现在我们使用广泛匹配关键字和自动策略，并且不会缩小定位范围。或者我们几乎无法做到这一点，例如在 Performance Max 广告系列中。

这是件坏事吗？一点也不，因为在大多数情况下，它确实会带来更好的效果。但是，我们现在是否因为这些变化而在广告上花费更多了呢？是的，我们有。

还值得注意的是，Google Ads 会定期推出通过建议应用的更新。而这些更新一开始可能不会最终实施。在这种情况下，您的广告系列可能会成为有条件的“实验对象”。因此，不应立即应用全新的建议。

例如，我发现在我管理的不同帐户中，切换到广泛关键词匹配的效果有多么不同。在我的一个帐户中，我在 Google 开始推荐广泛匹配后几乎立即将一些广告系列切换到了广泛匹配。而且它们的表现在几周内非常不稳定。

我必须每天清理搜索查询并调整预算

否则，我就会超出允许的支出。尽管这个帐户上的广告从 2014 年就开始投放，而且在这段时间里，否定关键词已经非常详细地制定出来了。但现在，当我将广告系列切换到广泛匹配时，我几乎再也不会遇到这样的问题。算法已经学会了，现在不会带来那么多非针对性的流量。

还要记住，即使经过很长时间，系统的算法也并不总是正常工作。因为人工智能并不完美，可能会犯错误。大多数 PPC 专家都很清楚添加新关键词的建议，这通常意味着添加与您的业务完全无关的关键词。例如，对于男鞋，它可能建议添加女鞋的关键词。

因此并非所有建议都适用。首先，您需要了解它们的工作原理以及它们如何影响您的广告系列。此外，对一个广告客户有效的方法只会让另一个广告客户的情况变得更糟。

您应该遵循哪些 Google Ads 建议

如果“广告和对象”类型的建议适合您的业务 鸟类袭击飞机并导致飞机坠毁 则值得应用它们。它们旨在提高广告和对象的效果并提高点击率。如果您的广告系列从一开始就设置正确，您几乎不会在您的帐户中看到此类建议。因为它们包含每个 PPC 专家都应该知道的基本设置。例如，您需要在每个搜索广告组中添加自适应搜索广告。

“修复”和“衡量”类型的建议也是如此。您应该使用它们，因为它们可以帮助您修复帐户问题并改善其整体健康和性​​能。例如，它们可以帮助您识别转化跟踪问题或在您的 Merchant Center 帐户即将被禁止时向您发出警告。

自动化广告系列类别仅包含一条建议 — 建议创建效率最高的广告系列，即 Performance Max。我建议将此类广告系列用于电子商务项目。对于所有其他类型的业务，它们也值得测试。

您可以在文章“Performance Max 广告系列：功能、设置和优化”中了解有关此类广告系列的功能、设置和优化的更多信息。

“出价和预算”等建议将帮助您了解何时有足够的数据将您的广告系列转换为自动策略。这在早期阶段非常有用。您应该使用哪种出价策略取决于广告系列本身及其目标。但是，在大多数情况下，如果推广的主要目标是获得转化/购买，您应该应用将广告系列转换为策略的建议：

“最大转化次数”——表示每次转化的目标价格

“最大转化价值”——表示广告费用的目标回报率。
建议使用数据驱动归因来更新转化跟踪的建议也值得采用。所有其他此类建议都应避免或非常谨慎地执行。我将在下一节中解释原因。

“关键词和定位”包含几个有用的建议，您可以安全地应用。

添加受众群体。此建议会将受众 afb目录 群体添加到观看模式下的搜索广告系列中。稍后，您可以在“受众群体”部分分析其效果，并将这些数据用于展示和视频广告系列。
创建动态搜索广告。这将帮助您吸引更多流量来搜索与您的网站页面相关的查询。
下载/更新电子邮件列表。通过再营销活动，您可以向尚未在您的网站上完成目标操作的用户展示个性化广告。或者向那些在重复购买时可以获得特别优惠的用户展示广告，等等。
删除冲突的否定词。这是一项非常有用的建议，它会通知您关键字与否定关键字之间的冲突，从而阻止广告的显示。假设您有关键字“批量购买男鞋”，在清理搜索查询时，您或其他人不小心将“批量”一词添加到否定关键字中。因此，此关键字的广告以及包含“批发”的所有其他查询都不会显示。
设置受众来源。允许您收集再营销受众并将其用于广告系列（如果您在创建帐户时没有执行此操作）。

“添加受众”类型的推荐

不应遵循哪些 Google Ads 建议

诸如“出价和预算”之类的建议，专门用于调整预算和出价。所有这些建议都旨在增加广告系列成本，因为它们主要关注需求，而不是实现您的业务目标。因此，您需要专注于广告系列的有效性并相应地增加预算或出价，而不是将其留给 Google。不要忘记，所有广告系统的主要目标都是从广告商那里赚钱。

下面我将列出我不建议使用的建议，例如“关键词和定位”。

添加新关键词。如前所述，系统的算法在这里并不完美，可能会推荐不相关的关键词。此外，这种建议并不总是考虑到你的广告系列的结构，可能会对你的广告组造成严重破坏。例如，你有一个包含男鞋通用关键词的组，还有一个包含男式运动鞋的单独组。系统可能会建议将男鞋和运动鞋的通用关键词添加到广告系列中。这不仅会破坏广告系列的结构，还会导致重复的关键词。因此，最好手动分析搜索查询并添加有效的关键词作为关键词。
借助 Google 搜索合作伙伴网站扩大您的覆盖面。这个主题值得写一篇单独的文章。但简而言之，此功能允许您不仅在 Google 本身上展示您的搜索广告，还可以在与其合作的其他搜索引擎上展示。您无法以任何方式影响它们之间的预算分配，并且在潜在客户生成项目的情况下，您无法可靠地了解转化质量。说到乌克兰，其他搜索引擎在这里并不受欢迎。这就是为什么它们的成本通常不会超过总预算的 10％。在国外市场，情况截然不同，这些合作伙伴的支出甚至可能比 Google 本身还要多，但效率却更低。下面，我提供了一个欧洲广告系列成本分配的示例。使用屏幕截图，您可以估算合作伙伴网站上的转化成本要高出多少。

使用添加展示广告网络功能

这与之前的建议类似，建议在展示广告网络上也展示搜索广告。您也无法影响预算分配并评估转化质量。此外，展示广告网络可以将成本转嫁到自身，并且在大多数情况下会带来更昂贵的转化。只有当您有足够的预算购买相当一部分 Google 展示次数（超过 50%）时，测试这两项建议才有意义。并且您可以分配额外的资金来扩大您的广告系列。
扩大受众群体。此建议允许系统超越您在展示广告网络中的定位，向具有相似兴趣的用户展示广告。此建议与再营销广告系列完全无关，因为使用此建议，此类广告系列将不再是再营销。也就是说，广告将被根本没有访问过您网站的人看到。此外，它不应用于冷门兴趣广告系列。它们本身已经相当广泛，因此您需要大幅增加预算才能足够多次地覆盖所有用户。此外，除非您事先降低出价，否则应用此建议会导致每日预算超支。让我用一个例子来说明这一点。在广泛匹配的情况下，我们的虚拟电话广告曾经在查询“购买手机”中显示。这是因为“电话”和“手机”是同一个词。谷歌还发现那些在谷歌上搜索我们的人也搜索了其他公司。它可以按照我们的要求展示他们的广告。这对品牌公司来说一点也不好，因为我们只想购买品牌流量。
为现有关键词设置广泛匹配。一般情况下，我建议使用这个建议，但并不是在所有情况下都使用。对于相对较新的广告系列，我不建议这样做，因为很多成本可能会花在非目标流量上。首先，制定好否定关键词，然后再切换到广泛匹配。另外，我不建议在品牌广告系列中使用它们。在大多数情况下，品牌流量并不多，使用词组匹配，在大多数情况下，您将覆盖所有目标展示次数。广泛匹配会带来大量非品牌查询，这些查询在这种类型的广告系列中毫无用处。例如，与竞争对手相关的查询或有关您不销售的产品的一般查询。

你可以估算合作伙伴网站上的转化成本要高出多少

许多 Google Ads 建议都非常有用。它们有助于识别广告系列中的某些缺陷并提示您的帐户中存在问题。此外，Google 不断学习和改进，因此其建议通常值得听取。

但有些建议主要是为了增加成本。它们可能不会带来回报，并且会对你的广告活动的效果产生负面影响。因此，不要完全依赖谷歌，要谨慎应用这些建议。