移动优先方法：优化移动设备促销和上下文广告的最佳实践
软件过去是为桌面计算而开发的，移动访问被认为是次要的。然而，设计师和开发人员正在迅速采用移动优先战略，因为目前全球约 60% 的在线流量来自智能手机或其他移动设备。Devlight.io 的这篇文章概述了移动优先开发，描述了它在广告方面的运作方式，并概述了移动优先营销的主要组成部分。
利用移动广告格式，例如原生广告、插页广告
基于位置的定位和个性化
利用地理位置数据进行有针对性的促销
根据用户偏好和行为定制内容
移动设备上下文广告
了解上下文广告
移动环境下的定义和相关性
移动设备上下文广告的好处
移动优先方法在广告和促销中的重要性
与传统广告不同，定向营销使广告商能够向特定目标受众展示其内容。移动程序化广告（也称为移动程序化广告）的流行提醒人们移动用户数据在用户细分中的价值。移动优先使广告商能够与受众互动并有效地吸引他们。
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“移动优先”的设计策略将移动设备用户置于在线和应用开发的中心。 随着使用移动设备的用户比例不断上升，乌克兰的专职开发人员、设计师和营销人员强调移动设备是他们数字产品的“主要平台”。这表明，在整个应用开发和推广过程中，小型触摸屏都得到了考虑，随后出现了针对台式机、笔记本电脑和其他“大屏幕”设备的修改版本。
2010 年，在巴塞罗那举行的世界移动通信大会上，谷歌首席执行官埃里克·施密特 (Eric Schmidt) 提出设计师应在工作中遵循移动优先的准则，这让全世界大吃一惊。这也是“移动优先”一词首次被使用。
现在，考虑到移动用户的增长，以及构建“小型”应用，然后将其扩展到更大的配置更有意义，甚至可能比反过来做更简单，这种现象似乎相当合理。然而，在当时，提出这种方法是应用程序开发革命的一大里程碑。
移动优先方法的定义和原则
与先开发桌面网站，然后将其调整为适合较小显示屏的传统方法不同，“移动优先”策略要求从移动版本开始设计桌面网站。一般而言，移动优先策略要求在开发网站时考虑移动访问者，主要目标是提升他们在您的网站或应用内的体验。
广告商采用以移动为先的数字营销方式，在构建产品时优先考虑移动设备版本而非桌面版本。由于移动互联网浏览和在线购物在消费者中非常流行，如今许多企业在营销工作中主要采用这种方法。
移动优先策略最初在营销领域是一种不太常见的技术，但由于数字媒体平台的增长，它变得越来越流行。随着主要搜索引擎和科技公司选择支持其网站的移动版本，移动优先营销技术可能已经成为一种新标准。
采用移动优先战略的主要优势
任何计划使用第三方数据来补充其自身第一方数据并改进数据分析的公司都可以求助于数据提供商。这可以实现更好的特征工程和大规模数据。
Statista 数据显示，到今年年底，全球移动优先广告支出预计将创下 3271 亿美元的历史新高。到 2024 年，支出预计将达到约 3996 亿美元，比最新估计增长 17.2%。
针对数字广告活动采用移动优先策略可带来许多优势
提高客户留存率和覆盖率：移动优先战略提供了吸引新客户的机会。您的公司可以进入新市场，同时实现精简的产品交付。因此，如果您的品牌的目标是拓展新市场和开发新的收入来源，那么移动友好型战略应该是您的选择。
丰富的客户体验：当广告商采用移动优先策略进行广告活动时，其用户体验和网站性能可能会优于所有其他数字解决方案。随着客户越来越依赖移动设备，支持移动的应用程序可提供定制的用户体验，并重点关注目标受众的偏好。
牢固的品牌-客户关系：在营销人员与目标受众之间的沟通和互动方面，以移动为导向的方法具有多种优势。由于许多人都在积极寻找与您的品牌互动的其他方式，因此拥有良好客户关系的广告客户可以提高其品牌的可信度、适应性和功能性。
新的收入渠道：消费者可以通过移动增强型应用程序获得各种盈利选项，包括应用内购买、购买促销商品、持续升级和高级功能。
优化移动设备的促销
为了确保有效的网站设计、结构和内容，广告商可以通过多种方式应用面向移动的方法。这些技术由不同的元素组成。
响应式设计和移动友好内容
如果您的移动网站缺少桌面网站上的整个页面和内容，您在搜索中排名更高的潜力可能会受到损害。首先为移动设备构建您的页面，然后将其扩展到桌面浏览器，以避免犯此错误。此外，请确保保持桌面和移动网页之间的视觉一致性。对于支持移动设备的应用程序，这需要删除不受支持的图像格式并保持照片的相同描述、标题和替代文本。
设计一个响应式网站非常重要，因为它会影响您网站的排名。使用网站构建器，您可以轻松为多个平台开发内容，从而最大限度地提高移动优先策略的有效性。
创建适合移动设备的内容的策略
用户参与的前三秒是最重要的。广告商必须创建简短、清晰、简单的信息让客户理解。努力确保客户能在几秒钟内理解信息，因为大多数人会在几秒钟内滚动浏览广告。
一个优秀的数据供应商可以从您的目标受众群体中收集移动数据，这将帮助您实施强大的移动优先战略。移动数据处理模型应该完全基于算法、具有预测性且符合隐私要求。这样，您将更多地了解您的目标受众，并为他们提供专门针对其需求的内容。
针对移动设备的促销技巧
应用市场需要聪明的营销人员。根据Business of Applications 的数据，TikTok、Instagram、Facebook、WhatsApp 和 Telegram 位列全球前五大应用之列。然而，还有数十万个其他应用，这就是为什么应用内广告已发展成为移动营销策略的重要组成部分。
通过以周到和互动的方式利用 WhatsApp，企业可以成功满足客户需求。作为全球顶级消息平台，WhatsApp 为与潜在客户建立联系提供了 阿根廷手机数据 有效的渠道。它在各个领域的广泛使用凸显了其重要性，尽管发现其他工具来促进业务增长可能很困难。在当前的数字环境中，很少有解决方案可以与 WhatsApp 作为通信工具的有效性相媲美。感谢您选择我们公司。
移动优先，桌面 vs 手机 vs 平板电脑
利用推送通知和应用内消息
推送通知是应用程序向用户移动设备发送的可点击弹出消息。如果用户在手机上加载了您的移动应用程序并选择接受推送通知，您就可以分享促销信息、提醒用户访问应用程序并即时通知他们新闻。
通知是一种实用的营销工具，可以吸引用户的兴趣，提高应用的参与率。它们还可能有助于扩大和提高品牌的市场认知度，这两者都可能对潜在客户生成过程产生有利影响。
移动推送消息非常经济实惠，这是一个重要的考虑因素，特别是对于没有资金支持的初创企业或刚进入移动应用市场的企业。它们也是短信营销的强大竞争对手，是文本通信更快、更简单的替代方案。
利用移动广告格式，例如原生广告、插页广告
应用内广告有多种形式：
移动屏幕顶部和底部展示的广告，例如横幅广告；
原生广告，或设计成看起来像属于某个应用程序的广告；
广告视频；
穿插在应用程序操作中的广告称为插页式广告。
原生广告看起来并不像广告。相反，它们看起来像是自然的内容，可以顺畅地融入用户体验。广告格式与原始应用格式非常相似，很难将其与周围信息区分开来。作为一种强大的广告形式，原生广告鼓励用户探索品牌材料，而不会干扰他们的体验。
插页式广告尤其具有互动性，因为它们会在整个屏幕上显示，通常是在应用加载时或应用关闭后显示。插页式广告通常包含吸引人且富有创意的号召性用语，让用户能够与广告主题产生高度共鸣。
基于位置的定位和个性化
根据研究，全球基于位置的广告行业在 2019 年的价值已超过 620 亿美元，预计在 2022 年至 2027 年期间将以超过 17% 的速度增长，因为它与移动消费者的地点和活动更加相关。这种营销方式可以产生更大的参与度和更好的响应。
移动优先，使用移动应用进行营销
基于位置的营销利用智能手机的 GPS 功能 如何创办一家旅行社？（初学者指南 帮助广告商根据用户的地理位置显示促销和相关材料。地理定位和地理位置营销是基于位置的营销的其他名称。
根据用户偏好和行为定制内容
通过受众定位可以实现个性化和自定义用户内容。你可以根据以下因素定位你的客户：
人口统计；
线上和线下的行为；
当前和以前的行为；
兴趣地点。
因此，您可以在客户最有可能购买时使用移动营销来联系他们。例如，如果消费者曾光顾过您的实体店，您可以根据他们在店内所做的事情向他们发送优惠电子邮件，并分享在线购物的折扣代码。
此外，您还可以将受众定位、地理围栏和位置营销纳入您的移动营销中，以使其与您的潜在客户更加相关。
近年来，行为定位已成为移动营销策略的主导。然而，由于新的隐私法律和法规（例如应用跟踪透明度(ATT) 框架），应用内行为数据变得更加难以获取。
因此，聪明的营销人员现在又回归到了久经考验的上下文广告策略。根据最近的一项研究，到 2026 年，全球上下文广告市场预计将增长到 3351 亿美元。鉴于最近用户隐私的变化，移动营销人员和用户获取经理必须将这一策略添加到他们的营销工具中。
全球市场轨迹，移动优先
来源：Cision
了解上下文广告
广告根据用户的浏览器历史记录和用户行为向用户投放。借助这种技术，营销人员现在可以投放越来越个性化的广告。例如，一位消费者在网上查看了一双流行的耐克鞋，然后在社交媒体、新闻应用程序和游戏应用程序上注意到了耐克鞋广告。通过行为定位，广告可以根据用户量身定制，而不是根据用户查看广告的环境。
相比之下，情境广告则基于其出现的环境或“背景”。耐克鞋广告可能只会在购物网站或健身应用中向用户展示。
移动环境下的定义和相关性
一种称为上下文广告的自动化广 bjb目录 告方法使用算法将广告与网站或移动应用上的相关材料联系起来。食品配送服务可能会决定在 Pinterest 应用上投放广告，以吸引寻找食谱的个人。或者，加密货币交易平台会选择通过在金融应用中发布广告来定位用户。交叉销售也可以通过上下文广告来实现，例如游戏广告出现在另一款类似类型的游戏中。
移动设备上下文广告的好处
在当前的移动生态系统中，情境广告变得至关重要，因为它为广告商提供了一种简单的方法来定位可能对其商品或服务感兴趣的受众，而无需行为数据。情境广告通常可以保护用户隐私，具有相关性，并且可以通过提高嵌入广告的内容质量来帮助减少广告疲劳。
情境甚至可以提高广告的效果。Volt 的Chris Huebner表示：“广告与情境（渠道）的结合可以放大光环效应，这意味着广告更有可能被处理和被接受。”鉴于 Spotify 可能在健身房环境中使用，与绩效相关的消息传递或健康和保健领域的业务更有可能成为广告。
有效定位和细分
识别公司的潜在消费者、选择要追求的客户以及为目标客户创造价值的过程称为市场细分和定位。细分、定位和定位 (STP) 用于实现这一目标。
利用用户数据和人口统计数据
消费者最常根据地理、人口统计、心理、行为和所寻求的优势进行细分。消费者的生活方式、兴趣、观点和个性都被视为心理因素。所寻求的优势是消费者所寻求的价值，例如与产品相关的便利性、价格和地位。行为是购买者的忠诚度、购买场合和使用率。
通过询问为什么、什么和谁，您可以以另一种高度个性化的方式对消费者进行细分。
在细分客户群时，了解消费者行为对企业来说是一项更具挑战性但至关重要的任务。“为什么”问题就集中在此。企业可以通过收集消费者先前购买的数据来准确预测未来的购买。这使企业能够瞄准合适的消费者。
“什么”关注的是购买模式。公司可以根据其新近度、频率和货币价值来细分他们感兴趣的数据。这三项反映了消费者最近访问商店的时间、他们在商店购物的频率以及他们在那里花了多少钱。它们帮助企业评估客户的价值和忠诚度。
由于数据非常容易获取，按“谁”细分消费者可能是最简单的方法。有关个人的信息可能包括年龄、家庭规模、收入和教育程度等。公司预计这些属性将与消费者需求紧密相关。例如，如果一个人 40 多岁，有一个大家庭，汽车制造商可能会向他们推销 SUV，而不是双座车。
根据上下文实现动态广告投放
动态广告的内容、促销和号召性用语（也称为动态横幅广告或动态创意）会根据用户行为而变化。它们可帮助营销人员分发更切合其目标市场需求的广告。
为了接触已经与品牌互动的消费者，营销人员使用动态广告。静态广告不会根据外部数据进行调整，而是倾向于针对更大的人口群体来提高品牌知名度或推出产品。
移动应用程序和社交媒体整合
人们受社交媒体的影响而购买他们喜欢的品牌的商品。事实上，83% 的美国消费者承认，他们购买商品是受到他们最喜欢的品牌分享的商品帖子的影响。在社交媒体策略方面，大多数企业的主要目标是提高品牌知名度。
移动优先、移动应用程序和社交媒体集成
来源：新闻编辑室 Pinterest
今年，美国在社交媒体广告上的支出预计将达到 674 亿美元。ATT 严重打击了社交网络应用，因为它们用于定位广告的许多行为数据点已不再可用。不过，上下文对于社交媒体应用仍然很有用。
在移动应用中整合上下文广告
上下文广告需要一丝不苟地关注细节并致力于优化，就像任何其他营销技术一样。因此，这里有一些建议给你。
多样化：不要只专注于一种广告，例如搜索广告、社交广告或展示广告。也不要只专注于一组关键词。相反，使用多种广告格式和关键词来提高受众转化率。
了解受众是确保广告被合适的人看到的关键。通过分析目标用户经常访问的网站和他们感兴趣的主题，您可以确定最佳的广告展示位置并采用完美的信息传递方式。
不要忽视不太受欢迎的关键词： SEO 训练营销人员专注于搜索量，但精明的营销人员知道要针对没有排名的关键词。通过这样做，公司可以开拓自己的利基市场，避免与预算更大的竞标者竞标。此外，您可以混合使用关键词，以更符合上下文的方式找到合适的列表。
观察改进：跟踪广告活动效果并根据需要进行调整至关重要。对于上下文广告，最好从媒体组合中删除效果最差的网站，并将更多精力集中在那些能提高效果的网站上。
利用社交媒体平台进行情境广告
移动优先优化的最佳实践
您可能会获得洞察力，以更好地了解上述任何策略的结果。它可能是 Messenger 回复率、下载或点击次数、投资回报率或其他指标。考虑一下，每当您创建新方法时，您将如何获得相关数据、测量值和输入。
创建一个程序来收集和分析您获得的数据。这样，您将能够更好地设定目标并理解需要做什么才能获得更好的结果。运行测试以深入了解未来的升级是一个好主意。您可以尝试新的渠道、重复项、模式等。请记住监控您的结果，以便您可以准确确定哪些有效，哪些无效。
最后，您可以通过为受众提供参与式体验来获取有价值的数据。在自然地收集受众反馈的同时，您可以设计计算器、信息图表、测验和许多其他形式的内容，以帮助人们参与您的业务并获得更具针对性的体验。
