掌握着陆页颜色：5 个必须知道的策略

登陆页面往往是销售成败的关键。

是的，您已准备好网站。登录页面也已设置好。

但你有没有想过，为什么有些登陆页面会让用户毫不犹豫地点击“注册”按钮？

登陆页游戏相当复杂。这些是您的营销武器库中推动转化的强大工具。因此，请考虑让它们具有高度说服力。

您的简洁文案或精美图形都是设计元素。事实上，94% 的网站第一印象都与设计有关。

在设计中，颜色在人类大脑如何感知和与网站互动中起着重要作用，即使我们没有意识到这一点。

色彩在整个行业中都具有情感力量和身份认同。绿色代表食品，蓝色代表银行业等。

让我们超越基础知识，了解着陆页上的交互是如何由您使用的颜色类型决定的。

我们将探讨设计登陆页面时强调颜色重要性的五个关键方面。

在本文中

• 1. 颜色影响情绪
• 2. 色彩和谐，无缝搭配
• 3. 行业特定的色彩策略：用观众的语言表达
• 4. 引导眼睛的色彩层次
• 5. 超越基础，打造出色的登陆页面
• 交给你

1. 颜色影响情绪

您为着陆页选择的任何颜色都不仅仅是为了美观。颜色是一种直接表达人类情感的语言。我们对每种颜色的感受都不同——看到一辆火红的跑车时会感到兴奋，或者在蓝色水疗中心感到平静。

以下是在设计登录页面时可以利用的一些常见颜色关联。

• 红色：激情、紧迫感、活力。当您想在高能量产品页面上运行任何“限时优惠”按钮或号召性用语时，它是理想的选择。
• 橙色：创意、热情、温暖。好玩的品牌可以选择突出新功能。
• 黄色：乐观、快乐、清晰。有助于吸引人们注意标题或推荐等重要元素。
• 绿色：成长、和谐、自然。对于注重环保的品牌或唤起信任和安全感来说，这是完美的选择。
• 蓝色：信任、宁静和稳定。对于希望传达可靠性的金融机构或科技公司来说，这是一个受欢迎的选择。
• 紫色：奢华、智慧和灵性。适合高端品牌或营造神秘和阴谋的感觉。

以下还有更多内容。

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举例来说，Spotify 通过选择鲜艳的绿色来使用其“Go Premium”按钮。

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这在较暗的背景中脱颖而出，同时潜意识地向潜在订阅者传达成长和积极性。

下一步是什么？

在选择着陆页颜色之前，先定义一下您希望访客感受到的情绪。接下来，选择与这些情绪相符的颜色。您可以对着陆页进行 A/B 测试，看看用户对不同组合的反应，然后进行分析，选择最能引起受众共鸣的颜色。

2. 色彩和谐，无缝搭配

设计有一个主色，后面跟着一些互补色和类似色。因此，选择正确的颜色非常重要，以确保它们能够很好地结合在一起，让您的着陆页与众不同。

色彩和谐是创造视觉上令人愉悦和平衡的调色板的艺术和科学。

以下是一些可以帮助您入门的基本色彩和谐方案：

• 互补色：使用色轮上彼此相对的颜色（例如蓝色和橙色）来产生高对比度和视觉冲击力。
• 类似色：色轮上相邻的颜色（例如黄色、橙色和红色）。营造出和谐、舒缓的效果。
• 三色：色轮上均匀分布的三种颜色（例如，红色、黄色和蓝色）。提供充满活力和平衡的外观。
• 单色：单一颜色的不同色调和色度。营造出干净、优雅、赏心悦目的效果。

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实现色彩和谐的需求——

• 使用互相对比的互补色
• 选择与色轮相邻的类似颜色
• 确保类似颜色和互补颜色的平滑过渡
• 充分利用单色、相同色调的变化。

一些关键元素在设置颜色和谐方面也发挥着至关重要的作用。诸如明度（亮度或暗度）和饱和度（颜色强度）等元素需要进行一些调整才能产生不同的效果。

真实世界的例子

苹果公司设计登陆页面时采用了单色配色方案，并添加了白色、灰色和黑色的色调。

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这是一种创造精致且集中的用户体验的简约方法。

下一步是什么？

根据您销售的产品或服务，尝试不同的色彩和谐方案，找到适合您品牌形象的方案。使用Adob​​e 色轮或其他工具创建平衡且视觉上有吸引力的调色板。保持一致！

选择方案后，请在不同页面上一致地使用它。这意味着您的博客设计也将使用同一色轮中的颜色。您的服务页面、联系我们页面和其他页面也是如此，以强化您的品牌形象。

3. 行业特定的色彩策略：用观众的语言表达

一般的色彩联想可以帮助您了解特定行业中色彩的  细微差别，并为您提供自然优势。研究表明，不同行业根据其目标受众和他们想要唤起的情感而具有不同的色彩偏好。

一般的颜色联想可以帮助您了解特定行业中颜色的细微差别，并为您提供自然的优势。

颜色是一种强大的沟通工具，可以唤起情感、设定信息基调并营造理想的氛围。不同的颜色有不同的联想，因行业而异。例如，在医疗保健行业，蓝色通常用于传达信任和专业的感觉，而在食品行业，红色通常用于刺激食欲。

了解行业中的颜色关联可让您在营销和沟通中占据天然优势。通过使用与您的品牌信息和目标受众一致的颜色，您可以创造更有效、更难忘的印象。

密苏里大学的一项研究发现，服装行业的消费者更有可能购买与自己期望的情绪相关颜色的物品。

例如，追求刺激和活力的消费者可能会购买鲜艳颜色的商品，如红色或橙色。相反，追求平静和放松的消费者则可能会购买冷色调的商品，如蓝色或绿色。

萨塞克斯大学的另一项研究发现，网站的颜色会影响用户对品牌的看法。这意味着您为登录页面选择的颜色必然会影响消费者的行为。

让我们来看看一些关键行业及其相关颜色。

• 技术/SaaS：SaaS 登陆页面中的冷 蓝色和灰色传达了信任和专业性，而明亮的颜色（如橙色或绿色）有助于突出显示 CTA 或特定功能。

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上图展示了一个带有蓝色和橙色点缀的技术登陆页面。

电子商务/零售

泥土的绿色和棕色让人联想到品质和工艺，而红色和橙色则让人产生紧迫感并鼓励冲动购买。

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健康/保健

浅蓝色、绿色和白色的混合营造出平静祥和的氛围。黄色和橙色是展示活力、乐趣和生机的良好组合。

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现在我们有几个例子，让我们看看您在这里可以做什么。

可操作提示

研究行业的颜色趋势。分析竞争对手的登录页面，了解行业领导者在做什么。确定主要颜色并探索它们如何与您的品牌形象保持一致。

这些信息可以为设计师提供参考，帮助他们创建可直接针对目标受众的着陆页调色板。

直拨号码：将呼叫者路由到特定服务或目的地的号码。国际电话的电话卡计划就是一个例子。用户拨打接 手机号码数据 入号码，然后拨打目的地号码。来电显示服务：一种可从呼叫者那里获得有关其姓名、位置和运营商的详细信息的服务。

4. 引导眼睛的色彩层次

您的营销目标网页需要有秩序感和流畅感。要实现这一点，您需要融入色彩层次结构，这是一种利用色彩的心理影响来引导用户行为的战略框架。

这是引导访客注意力的微妙艺术，引导他们通过着陆页内容进行视觉之旅，并最终影响他们的行动。这需要策略性地使用颜色来引导访客的视线浏览您的页面，引导他们采取您希望他们采取的最重要的行动。

应用颜色层次有三个关键要素——

• 主色：调色板的主要颜色和基础。将其用于着陆页的最大区域，例如背景或标题。
• 辅助颜色：这些颜色用于支持诸如副标题、图标或边框之类的元素。此类颜色有助于创造对比和视觉趣味。
• 强调色：这些是您的着陆页的“流行”颜色。请谨慎使用强调色来标记行动号召按钮、其他重要链接以及突出显示特定页面区域。请记住，它们应该引人注目并吸引眼球。

例如，此着陆页展示了颜色层次如何自然地吸引您的注意力。

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主色调为白色背景，营造出干净的画面。然后，蓝色徽标 内容格式化和编辑安排约会或旅行电子邮件管理等 和插图等次要颜色增添了个性。绿色是行动号召按钮的重点色，经过精心设计。

可操作提示

为了避免让访客感到不知所措，请使用 3-4 种颜色的有限调色板。次要颜色和强调色应与主色调互补和形成对比，以脱颖而出并传达目的。

这个想法是创建一个视觉流，引导访问者浏览你的内容并引导他们实现你的转化目标。

5. 超越基础，打造出色的登陆页面

一旦您掌握了色彩心理学和和谐的基础知识，就该探索一些可以真正设置您的登陆页面的高级技术了。

尝试创建更具视觉吸引力和吸 引力的着陆页，以增加转化率。一种方法是使用互补色。

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这些颜色在色轮上是相反的——红色 和绿色、蓝色和橙色等等。

这种对比色可以互相补充，产生引人注目的效果。

请适量使用，因为过多的颜色可能 sab 目录 会 让人感觉过于压抑。

然后还有三色。使用色轮上均匀分布的三 种颜色，例如红色、黄色、蓝色和绿色。当一起使用时，三色可以创造出和谐平衡的效果。

这些颜色在色轮上是相反的——红色和绿色、蓝色和橙色等等。

这种对比色可以互相补充，产生引人注目的效果。

请适量使用，因为过多的颜色可能会让人感觉过于压抑。

然后还有三色。使用色轮上均匀分布的三种颜色，例如红色、黄色、蓝色和绿色。当一起使用时，三色可以创造出和谐平衡的效果。

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最后，您还可以使用色温在着陆页上营造特定的情绪或氛围。红色、橙色和黄色等暖色可以营造出活力和兴奋的感觉。然后，还有蓝色、绿色和紫色等冷色，可以营造出平静和放松的感觉。

您可以使用以下内容：

• 渐变：微妙的颜色渐变有助于增加着陆页的深度和视觉趣味。可将其用作背景、按钮，甚至图像叠加层。
• 微交互的色彩心理学：您可以通过更改着陆页上最小的元素来使用色彩心理学。例如，悬停效果、加载动画或表单字段验证上的细微颜色变化可提供视觉反馈，引导用户完成转换。
• 颜色可访问性：设计着陆页时，请考虑颜色可访问性，以确保文本和背景颜色之间有足够的对比度。避免使用色觉障碍人士难以区分的颜色组合。

真实示例

Stripe 的登陆页面具有精妙的动画和微交互。它使用颜色来引导用户的视线并创造更具吸引力的体验。

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可操作提示

尝试不同的配色技巧，看看哪种配色最能引起观众的共鸣。同样，您必须使用不同的配色方案进行一些 A/B 测试，以确定哪种配色方案能带来更高的转化率。此外，通过进行细微更改来寻找变化和影响。

交给你

這不是它！

但是，这五个颜色技巧可以帮助你的着陆页从“乏味”变为“精彩”。这些技巧和示例足以让你朝着正确的方向迈出创建可转换着陆页的步伐。

到目前为止，我们介绍的内容可能只是冰山一角。但是，了解这些内容是有益的，设计一个能够产生预期影响的登录页面也是有益的。

关键在于平衡色彩心理学和和谐感，同时清晰了解您的行业和目标受众。您需要根据访客的具体需求和偏好来定制颜色选择，以提供更个性化、更贴切、更有吸引力的体验。

当然，着陆页应该看起来很漂亮，但这不是它们的唯一目的。相反，要利用色彩心理学，从战略上影响访客的感受和行为。

这需要了解与不同颜色相关的情感触发因素，并制作与目标受众产生深刻共鸣的登陆页面。

那么，你准备好了吗？

现在，继续有目的地设计您的登陆页面！