12 月下旬和 1 月初在发展方面总是不寻常的时期。而在 2023-2024 年，更是如此。尽管如此，在如此困难的时期计算上下文成本时，您不能依赖直觉。如果您有历史数据，请阅读如何根据它们计算预算。如果没有，我们会告诉您应该依赖什么。您还将了解在计算上下文广告预算时需要考虑哪些不太明显的要点。
首先要考虑什么
各个国家的假期可能有所不同
该怎么办
由于一些企业停止广告，拍卖发生重大变化
该怎么办
被压抑的需求
该怎么办
如果你的帐户中没有去年的统计信息
如果您有历史统计数据
也许可以把广告彻底关闭？
首先要考虑什么
营销人员和 PPC 专家认为 1 月是一个非标准月份。本月的用户行为与往常不同，广告商必须适应它。因此，这次假期后的预算应该特别仔细地计算。但首先，让我们在开始计算之前考虑一下要点。
各个国家的假期可能有所不同
在美国和欧洲，“安静”时期始于天主教圣诞节前，结束于新年庆祝活动；
在保加利亚，除了圣诞节之外，圣诞节前夕也是休息日；
在波兰和大多数欧洲国家，假期在圣诞节前开始，并在除夕庆祝活动后结束；
在乌克兰和哈萨克斯坦，平静期从一月初持续到东正教圣诞节等。
该怎么办
如果你在多个国家/地区进行推广，请考虑这些国家的新年假期。另外，请记住，人们通常休假的时间会早一些，并且可以在正式周末结束前休息更长时间。
由于一些企业停止广告，拍卖发生重大变化
在这种情况下，广告费用似乎应该更便宜。但即使您没有提高出价和预算，您的帐户也可能出现超支的情况。对于销售热门产品（例如服装或化妆品）的企业来说尤其如此。
假设有 20 家公司参与了您的利基拍卖
其中 10 家在假期期间关闭了广告，而流量保持不变。这意味着您将开始额外购买一些流量。尽管流量会更便宜，但流量会更多。
该怎么办
今年，一些广告商可能也会在节假日期间停止投放广告。因此，我们建议将您的费率和预算降低约 50%。这样，您就一定能保持在计划的预算之内。什么时候削减开支？在最清闲的日子里削减开支。例如，在哈萨克斯坦，从 12 月 31 日到 1 月 8 日。
跟踪拍卖中发生的情况。您可以在 Google Ads 中的“拍卖统计信息”标签上执行此操作。不要忘记在需要时恢复到以前的设置。
关注新闻和活动，即使在假期和周末也是如此。最好每天都关注，因为现在的变化比以前快得多。你需要为此做好准备。
随着上述广泛采用，它已成为保护商业和个 比利时细胞数据 人通信的重要工具。在现代，它几乎应用于每个行业和部门。寻找支持业务扩展的 WhatsApp 替代品可能很困难。因此，将 WhatsApp 集成到您的日常个人和职业活动中会让事情变得更容易。我们公司提供各种服务，包括访问 WhatsApp 号码，您可以在舒适的家中使用。
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免费测试 被压抑的需求
许多人将购物推迟到明年年初。因为在假期的忙碌中，他们只是需要更多时间来完成他们计划的所有事情。有些人甚至去度假，他们没有时间这样做。因此，即使假期开始时会比较平静，但 1 月下半月可能会非常活跃。
该怎么办
考虑到，一开始，竞选活动的花费可能比平时少。然后，相反，花费更多。因此，不建议按照与其他月份相同的原则为 1 月份制定预算。
如果你的帐户中没有去年的统计信息
如果您开始营销还不到一年，请使用Google 趋势数据。此工具将向您展示一年来类似产品的需求变化。
上下文广告，谷歌趋势
在该图表下方，您还可以看到该查询在哪些地区最受欢迎。如果您在全国范围内开展业务并正在决定在哪些城市分配更多推广预算，这将非常有用。
您还可以使用 Google Ads 中的关键字规划师
上下文广告，谷歌广告关键字规划师
从圣诞装饰品的例子可以看出，每年的需求情况几乎都是一样的。因此，基于这些数据，我们可以预测明年的情况也会类似。我们可以据此制定预算。
如果您有历史统计数据
假设您有一个相当旧的帐户，其中有去年 1 月的数据。在这种情况下，分析：
流量 —— 收到的订单和点击的百分比；
流量成本——每次点击的价格；
转化率。
假设转化率在指定时间内没有变化。那么您不应该降低广告活动的成本，更不用说停止广告活动了。
我还建议您除了关注在线转化数据外，还要关注号召性用语转化。在许多细分市场中，人们可以通过在线和电话订购。尤其是在 1 月份，当客户不确定商店是否营业或是否休假时。因此人们会打电话确认是否有人接受订单。
我们使用自己的呼叫跟踪来评估呼叫转换数据。我们进入 Ringostat，打开去年 1 月的数据，查看目标呼叫的数量——即相当长的呼叫。这些长时间的对话通常意味着潜在客户确实感兴趣。以下是包含条件数据的呼叫报告示例：
上下文广告、呼叫跟踪
一年的时间里，事情似乎发生了巨大变化 将技术融入信息素养教育：最佳实践 历史数据已无用武之地。但它们仍然值得铭记。
看看过去几个月您的商品和服务需求发生了什么变化，并以大致相同的方式制定 1 月份的预算。预算越多越好，但不要花钱。
尽量提前为可能发生的情况做好准备。考虑一下某些商品的需求在新的一年是否会增长。如果你确定某件商品会更受欢迎，可以分配更多预算来宣传该产品，订购额外的一批商品等。
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也许可以把广告彻底关闭
有些广告商说：“反正现在是假期 bjb目录 没人会买东西。最好停止广告，这样钱就不会浪费。”但我们不建议这样推理——除非你的商品已经卖完或者全体员工都去度假了。
为什么在其他情况下最好不要关闭广告？有几个原因。
如果您的竞争对手停止投放广告，那么这是一个吸引他们受众的机会。而且无需像往常一样在拍卖中进行昂贵的“竞争”。
如果您使用自动策略，关闭广告将对优化产生负面影响。重新训练它们需要时间。
假设您确实决定在 1 月份省钱，或者您当月的预算有限。在这种情况下，最好调整预算和费率。您如何确定可以“削减”哪些？分析您的所有广告系列，看看哪些广告系列效果较差。例如，KMC 广告可能不会带来直接转化。
理想情况下，你应该关注投资回报率（ROI），即特定推广渠道的投资回报率。在这种情况下，端到端分析将为你提供帮助。此工具从 Google Ads 收集有关广告费用的信息，并将其与 CRM 中的销售数据进行比较。因此，用户可以在报告中看到每个渠道和关键字的回报情况——这显示了 ROI 列：
Ringostat端到端分析报告示例
在 Ringostat 的端到端分析中，您无需前往广告办公室即可管理出价。只需点击某个关键字对面的“播放”按钮，系统就会应用建议的更改。
另一个省钱的方法是使用 Google Ads 中的自动规则。它们会在节假日期间自动禁用您需要的规则。
转到 Google Ads 工具中的“规则”部分。
点击“+ 广告系列规则”。输入规则名称，并选择要应用该规则的广告系列：例如，帐户中的所有广告系列或部分广告系列。选择状态和操作，例如“暂停”。
设置规则应用的频率。例如，在某个日期和时间应用一次。之后，指定电子邮件以在应用规则时接收电子邮件并保存。
节假日内容广告预算
总结一下：无论未来看起来多么难以预测，你仍然需要做好准备。基于清晰的数据并使用有用的工具。此外，你还可以随时在 Facebook 和 Telegram 上的主题社区中咨询其他公司的同事。
