在我生活在这个地球上的所有时间里

我从未听过有人说他们不喜欢旅行（或者无论如何，不​​喜欢旅行的想法）。当然，除了我的祖父母。 因此，新加坡的旅游博客在当地博客圈拥有最大的追随者也就不足为奇了。其中一些甚至每月都有数百万游客。 正因为如此，旅游内容已经成为一个高度饱和的利基市场。排名靠前的人往往是独立旅游博主，他们主导了谷歌第一页的最佳关键词，并囤积了权威的反向链接，只给游戏的新进入者留下残渣。 尤其是旅游品牌，很难摆脱自己的企业形象并通过内容营销努力获得信誉。Klook东南亚营销经理（内容）Beatrice Lee 表示：“大多数人更喜欢阅读博主或名人撰写的内容。” 她解释说，这些看起来更真实。

因此当我发现 Klook 的博客目

前对超过 80,000 个关键词进行排名时，我印象深刻。正如我们从 Beatrice 身上发现的那样，这是过去三年不断发展的内容营销策略的结果——基于数据的实验、学习和改进的循环。 klook旅游博客内容营销案例研究 在这次独家采访中，Beatrice 分享了她的团队在众多独立博主中建立 Klook 旅游博客时学到的经验教训。 一切是如何开始的 Klook是一个预订旅游活动的平台，成立于2015年，但团队直到2016年才开始专注于博客。同年Beatrice加入，团队成员总数增加到五人。 Beatrice Lee Klook客路旅 开曼群岛 WhatsApp 号码列表 游博客 在早期，她意识到他们有一个巨大的机会涉足众所周知的旅游内容世界——在他们的竞争对手中，很少有人关注内容。

根据 些竞争对手包括这些旅游博客的流

量从 2017 年初才开始回升，让 Klook 领先了大约一年。 值得庆幸的是，比阿特丽斯的老板相信内容营销的有效性，并为团队试验开了绿灯。 “我们必须非常迅速地开展工作，以抢占内容的先发优势，”比阿特丽斯回忆道。与此同时，她补充说，确定他们想首先填补行业中的哪个空间也很重要。 然而，这个过程并不像他们想象的那么简单。 第一轮：潮流劫持 从一开始，比阿特丽斯 AERO 领先 和她的团队就明确表示，他们不想“只是搅动交易性内容[……]或将促销代码或活动强加给你。” 他们明白需要避免与潜在客户发展交易关系。 因此，他们试图效仿其他旅游博客的成功。该团队专注于制作反应性内容 – 换句话说，潮流劫持 – “非常努力地与其他平台处于同一水平。” “我们急于捕捉最新趋势，”比阿特丽斯回忆道。