品牌为社交媒体影响者发布的内容

的产品植入和可见度付费。 有影响力的营销比互联网早了几十年。长期以来，品牌一直利用电影明星和著名运动员的名人代言向公众推销其产品和服务。 然而，随着社交媒体平台（尤其是 YouTube 和 Instagram）近年来的流行，网红营销作为一种数字营销策略蓬勃发展。 有影响力的营销如何运作？ 影响者营销通过利用影响者与其追随者之间的真实性和信任关系来推广品牌及其产品或服务。 有影响力的营销活动涉及品牌和有影响力的人之间直接的、一对一的关系。根据品牌目标和营销重点，关系的性质可能会有很大差异。 虽然一些影响者与单一品牌密切合作，但绝大多数人对多个品牌合作伙伴持开放态度。

影响者活动可以通过以下方

式进行： 喊话：影响者在单个帖子或一系列帖子中推广产品。 赠品：该品牌向有影响力的人提供免费产品，他们通过竞赛或抽奖的方式向其追随者赠送这些产品。 平台接管：影响者获得品牌社交媒体渠道的独家访问权以增加流量。 赞助内容：品牌与影响者密切合作，创建视频等赞助内容。 联盟营销：影响者还可以发布联盟链接和独家代码来赚取销售佣金。 品 斯洛文尼亚 WhatsApp 号码列表 牌大使：名人影响者致力于通过多个渠道推广品牌的长期安排。 影响者营销的优势 世界各地的品牌每年都从广告预算中投入更多现金用于影响力营销。在美国，网红营销总支出从 2019 年的 24.2 亿美元增加到2022 年的 50 亿美元（PDF 下载）。

8超过 75% 的员工超过 100 人

的公司目前正在与影响者合作。 以下优势推动了人们对影响力营销的兴趣激增： 1.影响者的推荐很重要 过去，消费者的决定通常基于朋友、同事和家人的口碑推荐。然而，购物趋势，30%的消费者认为影响者的意见是决定性因素。9略高于排名第二的朋友/家人推荐（27%）。 2. 网红 AERO 领先 营销投资回报率高 到 2023 年，预计 25% 的营销人员将使用影响者营销，其中 89% 的营销人员计划在未来几年增加或维持支出水平。10它提供的持续高投资回报率是一个重要因素。 2020 年对美国、英国和德国营销人员进行的一项调查显示，超过 60% 的营销人员认为网红营销比传统营销具有更高的投资回报率。